Browsing All Posts filed under »mercato«

Mobile: una rapida analisi della concorrenza

gennaio 3, 2012

0

Visto che il 2011 è stato l’anno in cui si è cominciato a dire che gli sviluppi dell’economia digitale viaggeranno intorno agli smartphone – anche se non credo come dicono alcuni che il web diventerà una appendice secondaria di tutto questo; gli smartphone (e i tablet) diventeranno i principali strumenti di accesso al web, sostituendo […]

Esercizi Numerici Utili

luglio 8, 2011

0

I dati più osservati quando si tratta di capire la tendenza del mercato pubblicitario sono l’andamento degli investimenti pubblicitari – in valori assoluti ed in termini di variazione percentuale anno su anno – e lo spaccato per singolo medium – quest’ultimo utile a comprendere lo spostamento di interesse degli investitori pubblicitari da un mezzo ad […]

Possiamo abolire la comunicazione di massa?

marzo 26, 2011

2

Per saltare i preamboli, la risposta alla domanda posta nel titolo attualmente è no, per un motivo semplice: finché la produzione di massa (di prodotti o servizi indistinti, non personalizzati sulle esigenze specifiche di una persona) sarà un business sostenibile (e continua ad esserlo grazie alla delocalizzazione della produzione in paesi con manodopera a basso […]

Cos’è successo a Facebook in questi giorni?

gennaio 9, 2011

2

…una cosa soltanto, in realtà, ma da un fatto sono discese alcune deduzioni e diverse analisi nonché chiacchiere, non tutte interessanti in sé ma tutte significative per capire come funzionano i mercati a certi livelli. Il fatto: Facebook ha raccolto da Goldman Sachs 450 milioni di $. Facendo una proiezione del costo per azione sostenuto […]

Standardizzare il mercato digital, parte terza – La pianificazione

gennaio 3, 2011

0

Nelle parti precedenti ho affrontato il tema della standardizzazione nel nostro mercato parlando rispettivamente dei formati pubblicitari e della misurazione. La pianificazione, terzo ed ultimo tema, è certamente più “esclusivo” rispetto agli altri perché riguarda più che altro chi la fa e chi la “subisce”, quindi nell’ordine le agenzie che pianificano e le concessionarie che […]

Standardizzare il mercato digital, parte seconda – La misurazione

dicembre 29, 2010

0

Nella prima parte ho introdotto il tema della standardizzazione dell’advertising digital come elemento incentivante la crescita del mercato; infatti è chiaro che l’eccessiva frammentazione nonché la mancanza di prassi condivise possono far mancare la fiducia degli investitori. Sono partito dal tema dei formati pubblicitari e in questa seconda parte mi occuperò del secondo campo la […]

Standardizzare il mercato digital, parte prima

dicembre 27, 2010

0

Per quanto il digital marketing esista ormai da qualche anno, è riconosciuto che soffra ancora di mancanza di solidità e standardizzazione per quanto riguarda l’offerta ed i processi che portano alla nascita di un piano di comunicazione. Siamo di fronte quindi a un’area su cui si deve lavorare e per cui esistono i presupposti di […]