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Possiamo abolire la comunicazione di massa?

marzo 26, 2011

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Per saltare i preamboli, la risposta alla domanda posta nel titolo attualmente è no, per un motivo semplice: finché la produzione di massa (di prodotti o servizi indistinti, non personalizzati sulle esigenze specifiche di una persona) sarà un business sostenibile (e continua ad esserlo grazie alla delocalizzazione della produzione in paesi con manodopera a basso […]

Resistenze che diventano opportunità

gennaio 21, 2011

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Facebook ha ottenuto nel 2010, secondo eMarketer (via Mashable), 1,86 miliardi di dollari in fatturato pubblicitario. Dato significativo: la maggioranza (il 60%, pari a 1,12 miliardi di dollari) proviene dalla piattaforma self-service, primariamente usata da piccole/medie imprese che fanno performance marketing, e non da coloro che possiedono i grandi budget pubblicitari (i grandi investitori che […]

Standardizzare il mercato digital, parte seconda – La misurazione

dicembre 29, 2010

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Nella prima parte ho introdotto il tema della standardizzazione dell’advertising digital come elemento incentivante la crescita del mercato; infatti è chiaro che l’eccessiva frammentazione nonché la mancanza di prassi condivise possono far mancare la fiducia degli investitori. Sono partito dal tema dei formati pubblicitari e in questa seconda parte mi occuperò del secondo campo la […]

Standardizzare il mercato digital, parte prima

dicembre 27, 2010

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Per quanto il digital marketing esista ormai da qualche anno, è riconosciuto che soffra ancora di mancanza di solidità e standardizzazione per quanto riguarda l’offerta ed i processi che portano alla nascita di un piano di comunicazione. Siamo di fronte quindi a un’area su cui si deve lavorare e per cui esistono i presupposti di […]

Non è il futuro, è ciò che stiamo facendo.

dicembre 25, 2010

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Il punto di partenza di questa pubblicazione è che alcuni fatti riguardanti l’ambito digitale ormai sono più che reali…sono evidenti…e come tali devono essere raccontati e rappresentati. Pur con tutta la vena critica di chi è abituato a dubitare delle novità per non cadere nella tentazione dell’hype del momento, dobbiamo però riconoscere che le prove […]